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直播电商适合什么样的供应链?

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直播电商适合什么样的供应链?

发布日期:2020-04-13 作者: 点击:



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来源/物流指闻(ID:wuliuzhiwen)

作者/日历

 

在疫情的影响下,直播大大拉动了平台的交易效率,可以看到各大互联网巨头加速布局直播赛道,据艾媒咨询预测,2020年,直播电商市场规模将达9610亿,同比增长111%,接近万亿水平。

 

直播电商的最大特点就是“短期带来的巨大增量”,能和品牌商进行议价,因此会产生两个问题:一方面,品牌商的供应链适应不了订单量,很容易引起用户的不满,就像早些年的“双11”一样;另一方面,如果品牌商提前备货,直播销量不好就会造成巨大压力。

 

如何通过供应链能力在天秤两端做协同,从近段时间,各大电商的动作可窥探些端倪:

 

3月26日,淘宝发布C2M战略,要依托核心数字化能力帮助产业带工厂升级为 " 超级工厂 "。一方面,是抢夺下沉市场这片新“蓝海”;另一方面,希望通过直播渠道巩固阿里在电商的能力。

 

淘宝C2M事业部总经理汪海表示," 未来3年,我们要给产业带商家带来100亿笔新订单,帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的超级工厂,在全国范围内重点打造10个过百亿的数字化产业集群。"

 

在去年11月的京东2019年全球科技探索者大会上,京东零售集团CEO徐雷表示,目前,基于京东C2M模式开发的游戏本和家电占比都已高达40%。未来京东将发布一亿种新品及C2M产品,创新含量高的品类占比达到70%。

 

通过C2M反向定制,以需定产,打造生产——物流——用户的超短型供应链,从而让供应链上的利益再分配,最终让生产厂家和消费者受益。

 

当然,除C2M外,在供应链两端(仓储端和产地端)做直播也可以适当减轻企业压力。

 

3月30日,淘宝与菜鸟供应链筹备已久的“菜鸟仓直播”开播,菜鸟供应链通过广泛直营资源和社会协同资源,实现标准的供应链多场景服务,事前计划调节库存分布,能将消费者的平均收货时间缩短24-48小时,最快一天能收货。

 

而在产地端,可以看到拼多多与各县域进行合作,“潮流县长,直播带货”、“一小时销售XX万斤”、“XX万人在线观看”等新闻层出不穷。

 

数据显示,截至3月31日,仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台就已吸引近1100万消费者参与消费,全网累计观看人次超过1.5亿,直播间直接销售农产品超过800万斤。

 

那么,直播电商和供应链接下来该如何优化?物流指闻认为:一方面,通过算法进行需求预测,事前计划调节商品库存分布;另一方面,在选品上,挖掘商家供给侧和营销侧的能力,让商品、主播、消费者三者更精准匹配。

 

从成长上看,直播电商还是一个年轻的领域,而随着各大互联网巨头加速布局直播赛道,直播电商们也迎来差异化分级的关键时期。随着产品、渠道、内容呈现形式多样化,直播电商也会有更大的想象空间,电商背后的供应链也将迎来升级和改变,未来如何,走着看着......

 

⊙文章内容来源物流指闻(ID:wuliuzhiwen),不代表公司立场。如发现文章存在版权问题,烦请联系电话:0769-85423968,我们将及时进行处理。


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    关键词:智能输送分拣,智能仓储自动化,海关智能查验

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